Финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: В последнее время в различных сферах экономики имеет место тенденция роста значимости нематериальных активов, в том числе товарных знаков. Это обстоятельство особенно ярко прослеживается при слияниях и продажах компаний, когда стоимость товарного знака оказывает существенное влияние на величину суммы сделки. Кроме того, права на товарные знаки все чаще реализуются на открытом рынке как особые товары. Коммерческое использование такого специфического товара, каким является товарный знак, поставило перед отечественными предпринимателями проблему его стоимостной оценки, поскольку невозможно эффективно распоряжаться собственностью, не зная её рыночной стоимости. Некорректное определение стоимости товарных знаков может привести к значительным убыткам предприятий от нарушения их прав в отношении принадлежащих им объектов собственности. Реализация на практике современной концепции финансового менеджмента — максимизации стоимости компании также невозможна без знания рыночной стоимости ее товарных знаков.

Бизнес, основанный на брендах. Практика создания бренда, как альтернатива раскрутке торговой марки

О сайте Группы торговых марок Рассредоточение сил и средств означает в бизнесе использование на одном сегменте рынка ряда взаимодополняющих торговых марок или завоевание небольшой доли на всех сегментах рынка. Это позволяет маневрировать силами при отражении конкурентной атаки и переходить из наиболее угрожаемых сегментов и товарных групп в более спокойные. Наиболее сильное влияние референтные группы оказывают на выбор торговых марок автомобилей и цветных телевизоров, модных наборов мебели и одежды, при покупке пива и сигарет.

Знание торговой марки: как повысить и оценить уровень узнаваемости бренда компании. Современный Филип Котлер: что действительно стоит прочитать Способы построения знания о товаре; Методы оценки уровня знания В исследовательской практике принято оценивать три показателя .

Метод вычисления затрат на замещение бренда состоит в сравнении изучаемого бренда с абстрактным товаром той же категории, того же назначения и качества. Это один из наиболее простых способов оценки стоимости брендов. Практика осуществления договоров купли-продажи на мировом рынке свидетельствует, что в большинстве случаев нематериальная часть стоимости компании значительно превышает стоимость всех прочих активов вместе взятых. Так, приобретение швейцарским концерном в г.

Из млн долл. В современной практике довольно часто фирмы передают права на использование марки другим компаниям, получая от них вознаграждение. Все описанные выше способы оценки стоимости относительно просты и достаточно условны, поскольку основываются на каком-то одном факторе развития бренда. Расчет стоимости брендов производится по итогам финансового года, при этом ежеквартально специалисты компании отслеживают основные тенденции.

В частности, оцениваются финансовые прогнозы, роль брендинга, сила бренда, стоимость бренда. Затем из расчётной рыночной стоимости вычитается стоимость материальных активов.

Оценка стоимости бизнеса Необходимость оценки стоимости бизнеса возникает практически при всех трансформациях: Можно следующим образом составить список этих ситуаций. Сделки купли — продажи фирм. Определение рыночной стоимости цены дано в международных стандартах оценки: Исходя из данного определения, рыночная цена фирмы при сделке купли—продажи формируется в результате взаимодействия цены спроса и цены предложения.

Цену спроса определяет полезность фирмы для покупателя, а цену предложения — затраты на воспроизводство аналогичного предприятия для продавца.

Пингл Х., Томсон М. Энергия торговой марки / Пер. с анг. Организация и методы оценки предприятия (бизнеса): Учебник / Под ред. Оценка интеллектуальной собственности предприятий в современных условиях // Вопросы оценки в практику работы российских страховых компаний // финансы. -

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами. Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой. Данные ассоциации и образ брэнда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений брэнд-маркетинга и брэнд-менеджмента.

Также актуальным является анализ позитивных и негативных сторон вывода торговых марок зарубежных компаний на мировые рынки, связанных с этим рисков и выгод, адаптации и стандартизации этих процессов, глобализации торговых марок. Изучение вопросов, связанных с анализом стратегий зарубежных компаний в области управления торговыми марками, с определением их функций, свойств, особенностей поведения на национальных и мировых рынках имеет большое значение для российских компаний, которые разрабатывают научные подходы к торговым маркам и предпринимают попытки для внедрения богатого зарубежного опыта в России.

Цели работы заключаются в выяснении роли торговой марки в маркетинговой деятельности зарубежных компаний, в определении ее значения в качестве связующего коммуникативного звена между компаниями и потребителями. В соответствии с поставленными целями были определены следующие задачи: Предметом проведенного в рамках диссертации исследования являются анализ зарубежного опыта в области торговых марок, концепции управления зарубежными торговыми марками, их синтез, выявление наиболее эффективных методов управления торговыми марками на примере иностранных компаний и оценке возможностей использования зарубежного опыта в России.

Также к предмету исследования относится изучение глобальных торговых марок и пути вывода зарубежными компаниями своих брэндов на иностранные рынки. Кроме того, предметом исследования является анализ распространения торговых марок как эффективного инструмента современной маркетинговой деятельности, как важного нематериального актива, обладающего своей стоимостью.

Оценка деловой репутации ( )

Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу Никифорова С. Доцент кафедры экономической теории Северо-Западного заочного государственного технического университета, к. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА.

Так, банки все чаще готовы выдавать под НМА в качестве залога кредиты, интеллектуальная собственность все больше становится предметом сделок купли-продажи, интеллектуальную собственность передают по наследству и т. Рынок интеллектуальной собственности или нематериальных активов постоянно растет.

Методы оценки нематериальных активов и франшизы. В современном мире доля нематериальных активов в компании доходит до 50% и из первых заложил основу оценки нематериальной стоимости торговой марки. в западной практике используются много других методов оценки бренда, которые.

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Специфика методов оценки стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Обоснование оценки рыночной стоимости товарных знаков промышленных предприятий.

В состав активов промышленного предприятия, формирующих его стоимость, входят нематериальные активы, которые обеспечивают получение будущих выгод. инвестиции в нематериальные активы являются определяющим фактором эффективного использования собственного капитала предприятия и играют главную роль в реализации финансовых стратегий компаний в условиях глобальной трансформации финансовых рынков и перехода к инновационной экономике. Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий являются товарные знаки.

Привлекательной формой распоряжения правами на товарные знаки являются лицензия и коммерческая концессия. Одним из инструментов эффективного управления финансовыми потоками предприятий становится оценка стоимости товарных знаков. Определение стоимости товарных знаков необходимо при формировании уставного капитала и постановке на балансы предприятий в качестве нематериальных активов, в том числе в соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности; при проведении ценовой политики; при получении кредита под залог оцениваемого объекта интеллектуальной собственности; при слиянии и поглощении предприятий и т.

Отсутствие общепринятых методов оценки в рамках затратного, сравнительного и доходного подходов для проведения стоимостной оценки товарных знаков затрудняет получение наиболее объективной величины их стоимости. Применяемые сегодня методы оценки слабо увязаны с целями оценки товарных знаков и условиями их использования; не учитывается стадия жизненного цикла маркируемого товара и остаточный срок полезного использования товарного знака, что ведет к большому разбросу итоговых результатов, получаемых в рамках трех подходов к оценке и снижению их достоверности.

Оценка бизнеса

Общая характеристика работы Актуальность темы. Актуальность темы исследования заключается в необходимости изучения зарубежного опыта функционирования и продвижения торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Сильные марки, перерастающие в бренды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Основные методы оценки брендов: расходный метод (на основании Однако в Латвии на практике, если кто-то заинтересован в покупке LAIKA STARS, председатель комитета оценки бизнеса Латвийской ассоциации оценщиков: оборудование, доли рынка имеют ценность, но так же и торговые знаки.

Где можно заказать оценку бизнеса? Увеличение прибыли и поиск новых возможностей — сущностные цели предпринимательства во все времена. При этом сегодня бизнес зачастую сам рассматривается как товар. Инвестировав деньги в компанию, собственники рассчитывают в случае ее продажи получить их обратно в многократном увеличении. Но как оценить реальную стоимость бизнеса? Ответ на этот вопрос дают профессиональные оценщики.

Оценка интеллектуальной собственности: как не прохлопать свое состояние в бизнесе?

Метод скорректированной балансовой стоимости Рис. Статические методы не учитывают перспективы бизнеса и пригодны в первую очередь для оценки вновь созданных организаций, холдинговых и инвестиционных компаний. Динамические методы ориентированы на приведение денежных потоков к некоему единому знаменателю например, путем сравнения с денежными потоками аналогичных организаций , или на оценку затрат на создание новых активов, кроме уже существующих.

При оценке организации с позиций доходного подхода, сама организация рассматривается не как имущественный комплекс, а как бизнес, дело, которое может приносить прибыль. Таким образом, оценка с позиции доходного подхода во многом зависит от того, каковы перспективы бизнеса оцениваемой организации.

В целом аналитические методы в зарубежной практике оценки бизнеса . полезность предприятия при условии применения современных достижений НТП Оценка одного нематериального актива (торговой марки). Метод .

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами. В этих условиях самым перспективным и выгодным нематериальным активом становится стоимость бренда, которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с неопределенным будущим, его готовность к изменениям.

Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта. Слово"бренд" произошло от древнескандинавского"", которое переводится как"жечь","огонь". Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных [6, с. Если ранее под брендом понимались лишь широко известные продукты, то в настоящее время данный термин выступает синонимом фирменного знака и торговой марки компании.

Торговая марка марка обслуживания нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой. Фирменный знак то есть реклама предприятия или организации, производящей продукцию нацелен на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий.

В долгосрочной перспективе достижение указанной цели приводит к позитивным переменам в реализации тех видов продукции, которые в сознании потребителей соотносятся с наименованием рекламируемой фирмы-производителя.

Аннотации к дисциплинам

Татьяна Войтенко, директор агентства маркетинговых коммуникаций , В Балтийских странах понимание брендинга, ценности и фактической стоимости брендов по-прежнему в зачаточном состоянии. Закончился прием заявок на участие в первом балтийском конкурсе брендов. А пять предприятий участвуют в конкурсе с двумя и тремя брендами. В рамках мероприятия состоялась череда публичных дискуссий Фото:

современном конкурентном рынке по существу идет борьба брэндов за их место Акцент на ценности торговой марки (брэнда), ее имидже и количественные и качественные методы исследования рынка и анализа . Практика бизнеса свидетельствует о том, что товарный знак предприятия.

Глобализация в финансовой сфере — процесс неизбежный и неотвратимый. На протяжении двух последних десятилетий число финансовых компаний, представляющих услуги на международном рынке растет. Международная финансовая интеграция устранила барьеры между национальными и международными финансовыми рынками. Финансовый капитал свободно входит на национальный финансовый рынок и покидает его, мотивируя это риском и доходностью.

Нематериальные активы играют важнейшую роль в определении ключевых процессов слияния и поглощения компаний. Она может оказывать влияние на все аспекты бизнеса, привлекая или, наоборот, отталкивая его потенциальных клиентов, поставщиков и партнеров. . , . , , , . Глобализация, гудвил, , конгломерат, слияния и поглощения, оценка стоимости, нематериальный актив.

Введение В настоящий момент спрос относительно эффективного использования активов нематериального характера получает все большую распространенность среди руководителей различного вида предприятий и учреждений. Вследствие этого, важную роль играет процесс оценки данных по нематериальным активам.

Быть всегда узнаваемым

Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами. Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Данные ассоциации и образ брэнда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений брэнд-маркетинга и брэнд-менеджмента.

Хитчнер Д. Р. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. Цзе К. К. Методы эффективной торговли (опыт «Лучшей торговой современного ритейла в России // Менеджмент в России и за рубежом. Чеглов В. П. Концептуальные подходы к формированию и продвижению собственной торговой марки в.

Проведен сравнительный анализ методов оценки объектов интеллектуальной собственности с точки зрения возможности их применения для оценки стоимости товарных знаков. . ,"" , - , . , . В нашей стране, как и во многих других странах мира, инновационной деятельности уделяется особое внимание. Так как при создании инноваций неизбежно появляется новая интеллектуальная собственность, так же неизбежно необходимо решать вопросы ее идентификации и коммерциализации.

Карен Мусаелян: Отличие бренда от товарного знака или торговой марки — Патент Лаб